- Comprendre le fonctionnement de Google. - Appréhender l’ensemble des concepts et des principes fondateurs du référencement. - Savoir définir les expressions sur lesquels vous pourrez positionner votre site. - Définir vos objectifs de positionnement, qualifier et quantifier les moyens qui seront nécessaires. - Connaître les éléments de votre site qui interviennent sur le ranking de Google. - Savoir les éléments extérieurs à votre site qui influent sur votre classement par Google. - Savoir les éléments de mesures de statistiques de l’audience et de référencement naturel d’un site.